二、如何运用重组技法

（一）要让重组技法的功效发挥到极致，需要遵循以下五个步骤：

1.列举出产品或服务的内部组成部分；

2.以功能、物理或保留三种技法中的任何一种方法分解产品或服务：

3.设想新组成的产品或服务；

4.问问自己：新产品或服务有什么潜在的优势和价值？它有没有市场？哪些人需要它？为什么需要？在具体环境或情况下它是如何发挥功效的？

5.如果你确定新产品或服务的确价有价值，再问问自己：有没有可行性？能否将它付诸实践？原因是什么？能否通过调整来提高它的可行性？

注意：同时使用三种技法也许会提升你实现创新的概率，但你不一定非得如此。

（二）运用重组技法时要注意的问题

1.按照时间和空间进行重组。就空间重组来说，你要将分解后的部分放在不同位置，但就时间而言，你需要保证分解后的部分出现在不同的时间。也就是说，在特定的时间里，它的空间位置保持不变，例如分时收费的公寓或酒店客房。

2.从列举清单入手，以打破“结构性固执”和“功能性固执”。

3.必要时调整“分辨率---即框架”。也就是如果在框架内对分解后的部件进行重组时遇到障碍，可以试着放大或缩小“框架”来重新罗列配件清单，从而更好地在重组技法的引导下形成有价值的想法。

（三）重组技法应用示例

1.江南春在电梯即将关闭时看到舒淇的海报，联想到电梯门口安电视，造就分众传媒，带来亿万财富；

2.蒙牛将航天载人火箭与牛奶联系在一起，借势提升了知名度和牛奶的品质；

3.当年富豪矿泉壶进入北京市场，租用10辆超豪华卡迪拉克轿车，以摩托车开道，浩浩荡荡，以迎接国宾规格，向首都人民推出了富豪矿泉壶，车队载着“富豪”字样，拉着各大商店的销售人员，神气活现地出现在中国第一街——长安街上，然后，又绕到二环路上，有模有样地转了几圈。将富豪与卡迪拉克放在一起，使人们联想到富豪矿泉壶的品质应该是高档的，增加了关注度。结果 “富豪”借卡迪拉克发动凌厉攻势，一下子轰动北京，成为北京一大新闻，知名度陡涨，当然占得北京市场一席。

4.产品与健康、人性、情感等高复杂的东西联系到一起就更有价值，更受欢迎，比如可口可乐代表欢乐，统一鲜橙多代表漂亮，雕牌走情感诉求。

5.农夫山泉，用纯净水和矿泉水养花试验让你联想到久喝纯净水于身体无益，从而提升自己矿泉水地位；

6.珠宝戴在美女模特身上让人联想到美，钻石让人联想到永远而不是纯炭。车展的时候总是配备很多漂亮的车模，吸引顾客买车，仿佛买了车就能得到人，这叫品味联想。

三、同物自组法

电风扇被人称为“夏日之花”。的确，一到夏天，商店里的电风扇真是百花齐放，美不胜收。不过，我们看到的电风扇大多只有一面叶扇，如果发现双面叶扇的电风扇，你一定会感叹一声：“啊，新产品！”
　　两面都安装有叶扇的电风扇有什么好处呢？显然它能在相对的两个方向同时送风,如果再考虑电动机的整周旋转,便能实现360度全周送风,普通单面叶扇的电风扇在这点上只能甘拜下风。
　　能不能再增加一面叶扇使之成为三面电风扇呢？据报载，台湾一发明家真的这样想开了。他发明的“三头电风扇”，以一个强主力马达，经特殊设计的传动系统驱动三个叶扇同时运转送风，并通过电脑控制可使三个叶扇作360度回转或定点式三个方向送风，有利加速室内空气对流。

　　再如，国外某企业最近开发出一种“长寿”灯泡，其寿命是普通优质灯泡的2倍。这种灯泡的外形与一般灯泡相差无几，其“长寿”的奥秘在于灯泡内安装了两根灯丝，灯头上又比普通灯泡多接出两根细钢丝。使用时，与普通灯泡一样，只有一根灯丝接通电源，但当这根灯丝断后，用户只需要将灯头上的两根细钢丝连在一起，接上电源后，另根灯丝就开始工作，灯泡可继续使用。
　　类似的例子在各行各业都可找到。双排订书机、多缸发动机、双头液化气灶、双层文具盒、双顶鸳鸯睛雨伞，等等，无不闪烁同物自组的创意灵光。

　　显然，同物自组并不是简单地“叠床架屋”，其真正的内涵是要通过量的变化产生某种质的变化，即使组合后的产品能产生出新的性能或服务。如果将两只灯泡安装在同一插座上，除了增加亮度外，并没有什么新产品出现，因为变化只是局限在量的范畴内。而将两根灯丝安装在同一灯泡内，并产生出“长寿”的实效，相对普通的单灯丝灯泡来便有了性质上的变化，因此是种创新。
　　同物自组的特点，是组合的对象为两个或两个以上的同一事物，组合的目的是在保持单一事物原有功能的前提下，通过数量的增加来弥补功能的不足，或获取新的性能。从哲学原理上讲，这是由量变引起质变的一种策划。

　　运用同物自组的变术进行新品策划，技术上有易有难。比如由单头电风扇变为双头电风扇，只要有两轴电动机，这种设计是不复杂的。而由单头电风扇变为三头电风扇，则技术上的难度要大得多。在使用同一电动机驱动的条件下，不解决传动装置的设计问题，同物自组不过是一种空想。